原创9月销量大增、热门车型赞助高票房电影,长城汽车做对了什么?
作者:聂一尧
时间:2020-10-12
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10月9日,长城汽车发布2020年9月销量数据。9月,长城汽车销量117,812辆,环比大涨32%,同比大涨18%。其中,海外销售7,773辆,同比大幅增长46%,环比增长14%。哈弗、欧拉、长城皮卡及WEY品牌均实现同比、环比双增长。1-9月,长城汽车累计销售680,690辆。
与此同时,由长城汽车赞助的国庆档喜剧电影《我和我的家乡》也票房大卖,上映仅10天就突破了20亿元。
受疫情影响,今年上半年汽车和电影娱乐行业都损失惨重。随着疫情退去,车市转暖,下半年成为各车企竞相跑量的必争时期。进入金九银十,更是加快跑马圈地的速度,竞争激烈。
电影娱乐业也在解禁之后加快上映速度,此次长城汽车赞助的《我和我的家乡》霸榜国庆中秋黄金周。片中,长城汽车旗下欧拉iQ、WEY VV6、哈弗H6等多款车型出镜,观众在欢快笑闹的影片中,也领略了长城汽车伴随各位主演出镜的不俗表现。
作为长城汽车电动车品牌欧拉旗下的一款重要车型,欧拉iQ 9月销量同比涨幅高达237%。整个欧拉品牌9月销量6619辆,同比增长253%,环比增长38%。
另外,欧拉黑猫车型9月销量5141辆,同比增长201%,环比增长37%。欧拉白猫上市3个月,累计销售2227辆。
9月26日的北京车展上,“中国首款性能版量产电动车型”欧拉好猫GT版全球首发,“新世代智美潮跑”欧拉好猫正式开启预售,预售价10.5万-14.5万元,长城汽车新能源产品阵容不断扩大。
影片中载着范伟一路飞驰的“国民神车”哈弗H6,9月销售40475辆,再创销量新高,环比大涨47%,同比增长28%,累计88个月稳居SUV月度销量冠军。
其中,第二代哈弗H6销量持续上扬,“新生力量”第三代哈弗H6首月销量破万,顶配车型Supreme版和高配车型Max版,销量占比分别达到32%和40%。全球智能潮品哈弗F7继续引领潮智出行新风尚,9月销售12,601辆,环比增长22%;超值家用SUV哈弗M6销售14,801辆,环比涨幅29%。
同样在影片中和邓超、闫妮一起出镜的WEY VV6,9月担纲WEY品牌销量主力,新车销售5206辆,环比增长17%,同比增长2%。整个WEY品牌9月销量9037辆,环比增长20%,同比增长4%,1-9月累计销售50,271辆,旗下车型9月均实现同比、环比双增长。
除此之外,长城汽车各品牌下半年密集上市不同车型产品。第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、哈弗H9、2021款哈弗F7、欧拉好猫、坦克300、电装炮等大量新车型,在2020北京国际车展上,以“撸猫遛狗开坦克”、唠“科”上墙品“咖啡”等各种年轻有趣的营销形式面向用户。
密集的产品投放,以及各种年轻出圈的营销方式,既为长城汽车赢战2020年开足马力,也是长城汽车销量增长的重要因素之一。