原创汽车大观｜哈弗赤兔，如何驰骋10万级SUV市场？

　　继大狗之后，哈弗家族“动物园”再添新成员。

　　5月20日，哈弗旗下全新紧凑型SUV哈弗赤兔正式上市，新车共推出3款车型，提供六种车身颜色可选，官方指导价为10.98万-12.38万元，顶配车型售价稍低于此前公布的预售价格。

　　作为一款专为Z世代打造的紧凑型运动SUV车型，哈弗赤兔基于柠檬平台打造，搭载1.5T高功率发动机，全系标配弹射起步模式，0-100km/h加速时间为7.7秒，具备L2级自动驾驶能力，能够满足年轻消费者对个性和运动的需求。

　　此外，整车FOAT升级、疲劳驾驶提醒、情绪识别、全自动泊车等科技配置，也是哈弗赤兔的产品亮点所在。

　　值得一提的是，在新车上市发布会上，哈弗方面还表示赤兔会推出DHT混动版车型。据介绍，混动版车型将搭载1.5L混动专用发动机，传动匹配DHT两挡变速箱，采用双电机混联拓扑结构，可以实现EV行驶、混联驱动、串联驱动、能量回收、怠速停机等各项工作模式，百公里油耗低至4.6L。

　　潮玩用户专属座驾

　　5月11日，全国第七次人口普查结果公布。从相关数据可以看出，国内汽车市场面临的结构性人口红利消退压力或将不断增大。

　　虽然人口结构的变化，削弱了行业对汽车市场中长期增速的预期，但是由于单身、晚婚、独居、少子化趋势的加剧，汽车市场的个性化需求或将大幅提升。换言之，未来的国内汽车市场或将更加细分，个性化细分车型的重要性也将愈发突显。

　　事实也确是如此。经过多年的高速发展，当前国内SUV产品的同质化现象愈发明显，SUV细分市场也早已是红海一片。面对市场竞争的日趋激烈，通过开拓新的细分市场来保证品牌市场占有率，正在成为业界的共识。

　　从近年来的一系列动作看，哈弗汽车对这一点似乎早有预见。而此次上市的哈弗赤兔，就是哈弗为应对市场变化做出的又一举动。

　　作为一款定位新次元激擎座驾、专为年轻人打造的紧凑型SUV，哈弗赤兔真能打动聚焦潮流圈、运动圈和次元圈的Z世代，成为爆款车型吗？

　　要回答这一问题，不妨先看一看哈弗赤兔的实力如何。

　　哈弗方面表示，赤兔是柠檬平台的第四款车型，具有模块化、高性能、高安全、轻量化以及智能化的特点。

　　外观设计上，哈弗赤兔采用了“潮力觉醒美学”语言，直瀑式六边形中网采用镀铬装饰，两侧狭长的前大灯与中网相连，前脸给人一种AMG性能车的感觉。车身方面，赤兔的机甲刀锋式腰线、贯穿式尾灯等设计，极大提升了该车的运动感。

　　此外，哈弗赤兔还在前脸、侧裙、车尾灯部位，加入了荧光黄裙边点缀，尾部上方自带扰流装置。可以说，哈弗赤兔出厂就有“性能车”的感觉。这些超纲的个性化设计，对于喜欢个性，追求个性改装的消费者来说，不可谓不贴心。

　　哈弗赤兔长宽高分别为4470/1898/1625mm，轴距为2700mm，车身长度和宽度介于主流小型SUV和紧凑型SUV之间，符合其入门级SUV的定位。

　　内饰方面，哈弗赤兔的设计兼具年轻感和科技感。例如，仪表盘、空调出风口、座椅等细节处都用了橙色进行点缀，增加了年轻感。而科技感主要体现在环抱式座舱设计、液晶仪表盘和悬浮式中控液晶屏上。

　　智能化方面，哈弗赤兔不仅搭载了Fun-Life智能网联系统，支持语音识别控制空调、车窗等功能，而且还具备L2级自动驾驶、FOTA智慧升级、HUD智能抬头显示、全自动泊车、智能远程监控以及同级独有的身份识别系统、情绪智能识别系统、智慧车辆共享功能。其中，L2级自动驾驶辅助系统可让哈弗赤兔在0-150km/h车速范围内自适应巡航。

　　动力方面，哈弗赤兔搭载1.5T高功率发动机，最大功率135kW，峰值扭矩275N·m，与之匹配的是7速湿式双离合变速箱，官方百公里加速时间为7.7秒。据介绍，该款发动机标配全新燃烧系统第二代CVVL连续可变气门升程技术、电控VGT增压器和二级可变排量机油泵等技术，压缩比为11:1，热效率达到38%。

　　值得一提的是，哈弗赤兔还配备了换挡拨片、弹射起步模式以及前麦弗逊+后多连杆的独立悬架。可以说，不管是在外观内饰设计，智能科技配置，还是在动力总成等方面，哈弗赤兔较之于同价位竞品车型，都具有明显优势。

　　品牌转型“急先锋”

　　作为继第三代H6、大狗、初恋之后柠檬平台的又一重磅车型，赤兔的上市也让哈弗品牌对SUV细分市场的全覆盖更加完善。

　　在业界看来，更加年轻化、动感化以及定位略低与H6的赤兔，不仅肩负着哈弗品牌破局存量市场的重担，同时也是推动品牌继续向年轻化转型的“急先锋”。

　　回顾哈弗赤兔的上市历程，可以说用“急先锋”一词来形容该车，还是较为贴切的。

　　具体而言，新车刚刚“露面”，哈弗就开始了营销层面的突破。2月26日，也就是农历正月十五，哈弗官方开启“猜车名”活动。几天之后，哈弗以脱口秀形式传递出了“新车百公里加速7.7秒”这一信息点。

　　3月13日，哈弗举办“兔潮大会”，将“槽”文化融入到产品发布中，集中释放了赤兔的外观、内饰、科技感等产品信息。此后，哈弗赤兔又经历了激擎开黑、车展预售等一系列营销预热。

　　而哈弗赤兔这种层层递进，破圈式的玩法，在拓展市场边界的同时，也让哈弗品牌收获了大量关注和互动。

　　值得一提的是，哈弗赤兔的“急先锋”角色，在上市发布会上亦有所体现。在笔者看来，不同以往的主持人、创造女团成员代言、轻交叉行业代表站台……种种设定，都体现出哈弗品牌想通过跨界出圈，以寻求全生活场景下共创共赢的理念。

　　此外，据哈弗方面介绍，赤兔将与粉丝进行合作，共创车型的轻改装方案，并通过官方渠道发行，让粉丝改装车辆变得如同更换手机壳一样简单便捷。同时，赤兔还将与马蜂窝、Chinajoy、Keep、美图秀秀、海天、瑞丽等品牌进行跨界合作，探索覆盖衣食住行的全价值生态链。

　　可以说，哈弗赤兔的出现，正让哈弗品牌在全新消费时代确立的“敢闯敢造、能创能造、会玩会造”的全新标签更加鲜明、牢固。