小鹏汽车：做“未来出行的探索者”

　　在第十九届广州国际车展开幕的前一天，小鹏汽车以一场主题“HEY XPENG”的品牌焕新日活动，提前打响了此次广州国际车展的企业品牌前奏。

　　此次品牌焕新，是小鹏汽车创立7年来，第一次大规模深层次地在品牌层面进行全面阐述和演绎：从小鹏新标志为核心的的VI视觉形象发布，到一整套基于“勇于探索”小鹏品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，完整地展示了在已到来的智能出行时代下，一个全新小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

　　此次活动的举行，也意味着本届广州车展及其之后，小鹏汽车将以全新的品牌形象对外公开亮相。

　　“小鹏品牌用7年时间成长为中国智能汽车领域的引领者。作为智能化领域中国唯一全栈自研的汽车品牌，我们此刻选择品牌焕新，是希望在智能出行时代能够继续领跑，继续在时代的前沿探索不止。” 小鹏汽车董事长 CEO何小鹏在品牌焕新日活动上表示。

　　何小鹏坦言，7岁的小鹏汽车迎来了企业发展的新阶段，这与智能出行时代的到来节点正好契合，选择当下对品牌进行焕新动作，也正展示了小鹏品牌希望用一个崭新姿态积极拥抱变化的时代。

　　那么，小鹏汽车品牌焕新，换了什么？又将如何诠释小鹏汽车在智能出行新时代的决心和目标？对于这些问题，活动现场何小鹏一一进行了解读。

　　积极拥抱新时代 做未来出行探索者

　　自2014年创立以来，小鹏品牌始终坚信智能汽车赛道是出行变革的未来方向。7年来，小鹏品牌秉承着在智能化上全栈自研的坚持，陆续带来了小鹏G3、小鹏P7和小鹏P5三款完全不同于传统汽车的智能化产品，并在智能辅助驾驶和智能座舱上连续研发出引领全行业的突破性体验功能，取得了不凡的成绩，更收获了万千媒体的关注，逐渐走向时代舞台中央，成为智能汽车领域的焦点。

　　“小鹏品牌一路前行、持续发展的精神源动力，就是勇于探索：不惧失败去做很Cool、且有很大价值的事，去做难但正确的事。”何小鹏在本次焕新活动上说，“这是全体小鹏同学的DNA，也是小鹏品牌连接消费者的精神纽带。我们希望和每一个坚持做自己、有梦想、敢突破的‘探索者’一样，在探索的道路上，坚定向前。”

　　7岁的小鹏品牌，迎来了企业发展的新阶段，这与智能出行时代的到来节点正好契合，选择当下对品牌进行焕新动作，也正展示了小鹏品牌希望用一个崭新姿态积极拥抱变化的时代。可以看到，将勇于探索的品牌精神传继和发扬下去，是小鹏品牌在7年时间里不断进行尝试的驱动力：无论是小鹏汇天对于低空出行方式的探索，还是智能机器马，都已将小鹏汽车的探索领域拓展到了汽车之外更广阔的的空间中。

　　“今天已经很难用一家“汽车企业”来定义小鹏品牌了。”何小鹏说，“我们希望用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者，这是小鹏新的品牌定位。因为我们更着眼未来，有着更远大的构想，所以需要一个全新的小鹏去承载。”

　　新标志、新理念 助力新征程

　　品牌焕新换什么，才能够完整诠释小鹏汽车在智能出行新时代的决心和目标？

　　何小鹏在发布会后半段揭晓了答案：伴随着新标志的幕布揭开，首先是小鹏在视觉VI上进行了焕新。

　　与之前的小鹏品牌标志相比，虽然整体仍是"X"的字母形变，但是新标志图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母"X"向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验。

　　标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，志在高远，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

　　从解读看，新品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。

　　“小鹏将从5个维度去达成愿景和使命。”何小鹏表示，智能上小鹏会继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，继续保持领跑者的位置；品质层面将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到。

　　与此同时，小鹏会用科技和智能去让人们的生活变得更潮酷，引领一个自成一格的潮流态度，把这种态度注入到小鹏的产品体验和设计中；

　　“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。 我希望大家看到小鹏的产品时，能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”何小鹏总结道。