从“玩”到“创想”，魏牌第六届创想学院都说了些什么？

作者：汽车大观时间：2021-11-22 浏览量：15324

　　三天前的11月17日，魏牌在广州发布智能DHT。而就在11月19日，魏牌举办了以“智能新品类，有咖有魏”为主题的第六届创想学院，和用户再聚羊城，期间还官宣成立创想家联盟，希望人、车和品牌真正“玩”到一起，构建用户共创文化圈。

创想学院用户大合影

　　可以说，作为国内第一家豪华汽车品牌，魏牌“敢为天下先”的背后，不仅仅拥有先进技术的支撑，更离不开在新时代下对用户运营理念的独特理解。

源于车，但不止于车

　　“不仅有好看的皮囊，更是有趣的灵魂”。这句话同样适用于汽车领域，意味着用户需要的不仅仅是一台好车，更需要汽车厂商为他们构建一个能够参与、能够互动、能够体验的汽车生活平台，满足他们去追求“诗和远方”。

　　于是我们看到魏牌成立5年来，累计销量获得超过45万、魏牌百万创客社区的里程碑正式达成之际，魏牌官宣成立创想家联盟，搭建资源共享平台，打造互动社区，最终实现与广大用户相互赋能、共同成长。

创想家联盟成立

　　创想家联盟将魏牌旗下全部车系车主俱乐部聚合为一体，打造品牌和用户、用户和用户之间，共同成长、共享成果的平台。这一平台将激发广大用户的创想力，激发他们的品牌主人翁意识，深度参与品牌决策，与魏牌一起共创、共享、共进。同时魏牌还发布了三大用户计划，分别为创客计划、创行计划和创益计划，在智能产品、智能连接和智能应用方面实现与用户的全面共创。

三大用户计划发布

　　一个不断进化的魏牌深知，除了在技术研发上兢兢业业、持续推出优异产品外，更要在此基础上构建出一个迸发梦想、激荡生活的品牌，博得广大用户对品牌文化以及价值观的高度认同。技术研发和用户运营，犹如一颗大树的主干和繁茂枝叶，二者良好搭配，如此，品牌才能长青。

　　构建创想学院大IP，合力共进

　　车展现场，魏牌通过一系列新潮生活方式与用户展台互动，向年轻群体传达崇尚自由、开放的生活态度，充分向外界展现出品牌焕新后更为年轻、活力的一面。在用户沟通会中，来自全国不同地方、不同领域的广大魏牌用户纷纷发声，为魏牌产品设计、用户运营乃至高端突破建言献策。

用户沟通会

　　具体来说，用户的需求得以在线上线下的互动中直接反馈，为魏牌的发展路线指明方向；而魏牌的不断壮大，也极大地保障了用户需求的落实，两者之间相辅相成，进而带动魏牌实现高端化跨越。

通过构建创想学院IP，魏牌促进用户和品牌、用户和用户之间的良好互动，整合品牌与用户资源，实现用户共创，凝聚力量与魏牌共进。

　　与用户共创，解题产品设计

　　眼下，汽车行业营销方式普遍向着年轻个性化转变，可其中大部分品牌在与用户、粉丝间的沟通或浮于形式、千篇一律，或将年轻人喜爱的元素简单粗暴地杂糅在一起，与用户貌合神离，为营销而营销，为跨界而跨界，导致其难以引起用户及粉丝共鸣，效果乏善可陈。

况且当今物质过剩、信息过剩，当看到不感兴趣的信息广告后，大脑立刻关闭这个信息的频道，将认知资源留给更有兴趣的事儿。该如何调动大众兴趣？解题思路也许就是共创。想象一下，一瓶自己亲手酿造的红酒，和普通货架上随便买的一瓶，哪一瓶更令你期待？答案当然是自己酿的那一瓶，因为你在其中的某一环节的参与，会更期盼着最终产品的落地。

潮改发布会

　　潮改发布会也是本届创想学院活动的重要一环，#圆梦潮创计划#吸引了来自各地的潮人大咖，关于圆梦的潮创作品更是创意十足，亮点云集。为深入挖掘用户的需求，魏牌现场诚邀在设计方面有独特想法的伙伴，深入参与魏牌新车设计，让他们以新车共创设计师的身份，持续参与到魏牌创想+孵化新产品设计中去，成为魏牌用户共创的前行者。

让用户成为细胞，魏牌与用户“共成长”

　　在这个品牌与用户共生的时代，C位品牌一定是向用户高度开放、与用户共创的品牌。用户的主人翁角色，是一个品牌繁荣的源泉；用户的个性和喜好，是推动一个品牌发展的活力。就像地球永远围绕着太阳，就像花朵永远朝向着南方，一个品牌只有真心倾听用户心声，乃至将品牌交给用户，品牌才具备自我生长能力、不断向上。

　　因为一个品牌，而聚集起一群人。魏牌的低调务实和匠心造车精神，也同样存在于魏牌45万庞大用户群体的身上，并成功聚集起一群享受生活、乐于奉献的潮流引领者。

　　继今年9月成都车展后，这是魏牌第二次在大型车展邀请用户志愿者。在本届广州车展中，用户志愿者主动承担起品牌宣传大使的责任和义务，协助观众现场打卡，在魏牌冰室为用户派发饮品……他们用实际行动诠释着对魏牌的热爱，同时也获得“赠人玫瑰，手留余香”的快乐，将形成涟漪效应，吸引更多用户的加入。