新标 新车 新体验 看东风标致如何破圈“向上”

6月8日，东风标致以线上直播首秀的形式，正式揭开旗下“新法式高品质大家轿——东风标致新408”的真容。活动中，东风标致回顾了标致品牌焕新历程，介绍了新408产品亮点，也玩出了营销创新新高度，包括邀请最美女足门将赵丽娜与拥有读心术的虚拟人小狮妹Léa跨界助阵、发布“索肖社区”与用户一起解锁纯正的法式魅力。最终，东风标致这场惊喜不断的线上首秀，在全网引发了超过千万人围观，成功实现营销破圈。

品牌焕新，尽展动感时尚的法式魅力

去年，标致宣布在全球范围内进行品牌焕新，并公布了第11代狮标。作为全球汽车工业的重要奠基者和引领者，标致品牌正加速迈进全新发展阶段，成为一个尽展“动感时尚法式魅力的创新品牌”。

紧随标致全球品牌焕新的步伐，东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地，进一步传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值，强化“创新的品牌”定位认知，引领“新法式”潮流，开启标致在中国市场的全新篇章。

作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型，东风标致新408的出现，将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。

产品上新，满足中国消费者需求喜好

立足于中国消费者需求，东风标致从去年开始，加速新产品投放节奏，陆续推出全新4008/5008、508L 2022款、2008 THE ONE这些不同细分市场的车型，满足各类消费者的购车、用车需求。

刚刚首秀的东风标致新408，采用标致最新家族设计，完美演绎了标致品牌核心 Allure——动感时尚的法式魅力，诠释了标致 “美感、动感、质感”的品牌价值，进一步满足了中国消费者的需求和喜好。

新408采用标致最新家族设计语言，动感时尚。引人瞩目的全新锋锐盾形狮标，配合星动点阵式进气格栅、狮眼LED大灯和獠牙LED日间行车灯、钻石切割铝合金轮毂、狮爪LED尾灯等独一无二的锋锐设计元素，狮王风采一览无遗。

同时，新408内饰焕新升级为i-Cockpit唯我座舱设计，拥有着出众的质感。小幅多功能赛车式方向盘+12英寸液晶组合仪表盘+10英寸智能高清触控屏，通过i-Cockpit唯我座舱的黄金三角设计，让驾驶员回归C位。极具金属质感的钢琴式按键，悬浮中控屏、法式设计与赛道激情交汇，大空间与高品质共存。

值得一提的是，标致全球在今年5月20日，还公布了9X8混动超级跑车已全面进入备战状态，即将准备参加7月10日蒙扎6小时耐力赛。

营销创新，全面向以客户为中心转变

营销方面，东风标致也在持续向“以客户为中心”转变，加强与用户的直接互动，提升用户参与感。新408首秀发布会上，东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间，与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬，尽显产品格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa跨界助阵。

作为东风标致荣誉车主，赵丽娜选择新408，主要看中了其颜值高、大空间和理念契合。大空间上，赵丽娜身高是188cm，东风标致新408拥有同级最大车身尺寸和2730mm超长轴距，营造宽大奢适的空间，让高个子姑娘的大长腿伸展更自如。同时，东风标致新408还以同级最强1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验。理念契合上，新408“做更好的我们”这句传播主张，也是运动员在赛场上的映射，无论遇到什么困难、只要全力以赴，在赛场上做更好的自己，那么就是真正意义上的“冠军”。

小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮妹Léa，东风标致可以与消费者即时的交互，从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言，虚拟数字人形象让品牌更年轻，更能激起用户的内心需求，产生情感上的共鸣，也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。

首秀直播中，小师妹Léa为观众带来了精彩的产品讲解，将新408的动感与时尚，生动形象、清晰明了地呈现给全国观众，看点十足。

来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力：人们一切所想、所求都逃不过她的读心术，这让她能更好的洞察消费者的需求，也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超280万用户站在一起的原因。“真正的了解大家，并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后，小狮妹Léa还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合，相同的目的，只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们！

活动当晚，东风标致还正式开启了新408抢先预订通道，消费者可通过官方平台进行线上预订。这种“新零售”模式，可以消除信息不对称，价格透明，不需要议价，让消费者买车更轻松、更放心。未来，东风标致将全面开启“新零售”模式。

 “索肖社区”是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。之所以叫索肖，是因为标致212年以前在索肖诞生，东风标致将社区命名为索肖，希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。在这个社区里，“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流，一起共创、共治、共享“新法式 新体验”。

品牌焕新、产品上新、营销创新……作为一家“创新的品牌”，东风标致正通过一系列创新举措，加速向“以客户为中心”转变。未来，东风标致将继续聚焦用户需求，从品牌、产品、营销多个维度，持续为用户创造价值，努力全面提升用户体验，更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者。