原创一汽-大众携手惠英红，用“众人”概念打开春节营销

对中国人来说，春节是我国最为隆重且富有意义的传统节日，阖家团圆、拜年、希望等等作为春节的关键词，承载着大家对新的一年的美好期待与向往。随着春节的脚步渐近，各大品牌纷纷发力，借势营销，以期在这个欢乐、情感浓厚的时刻与消费者建立更深的情感联系。

小年之际，一汽-大众携手老戏骨惠英红共同演绎并推出年度品牌营销视频来“致每一个‘众人’”，精准触发了消费者内心的共鸣。

洞察用户心理 释放共鸣

视频以“众人”为核心，通过红姐与多个自己的对话互动，生动诠释了当代每个人都有自己的多重人格，就像红姐在视频中所说“我又不是E人，又不是I人，一不小心活成‘众人’”，而这些“众人”构成了丰富多彩的自己。

视频中，红姐与多个“自己”进行了生动对话和互动，比如刚入行的年轻活力红姐、开着揽境去露营的红姐等，这些“众人”展现出红姐不同的人格面貌。而在与她们的对话中，困顿迷茫的红姐也重新获得了开启新年计划的勇气和力量。通过这种不同“人设”的“精分”对话与碰撞，将“众人”这一概念以幽默的手法呈现，展现出不同场景、不同角色、不同经历下的众人，精准描绘出当代人内心世界的丰富多变，既细腻入微，又接地气儿，同时，也传达出每个“众人”的“人设”都是宝贵的财富，被赋予了不同的意义，大家要拥抱自己的每一面个性和多样性。

这种精准洞察与创意展示的运用，也成功将品牌形象与消费者情感连接起来，不仅赋予了视频内容更加深入的意义，展现出贴近消费者的品牌温度，也恰到好处地触发了当下用户的心理共鸣，为营销活动注入新鲜活力。

多车型集结，满足众人所需

除了与用户的情感链接外，在内容中巧妙露出车型产品更是重点。视频中揽境、揽巡、高尔夫等燃油车以及纯电轿车ID.7 VIZZION逐一亮相，以及探歌、迈腾以及纯电SUV ID.6 CROZZ、ID.4 CROZZ的参与，充分展示了一汽-大众车型的全面布局，为消费者提供了丰富的选择。

此外，视频中车型的选择不仅仅局限于简单的展示，而是通过场景、角色和情节，将车型与多重人格的概念融合在一起，契合各产品价值主张，不仅实现品牌好感度提升，也帮助实现产品的有效推广。

比如，刚入行的红姐及年轻活力的乐队与高尔夫一起出场。作为A级车价值标杆的高尔夫，无论是在动力、油耗上的表现还是外观都深受消费者尤其年轻消费者喜爱。去年，高尔夫特别推出20周年纪念版，凭借外观、内饰等的进一步升级与个性化调整，以及在智能化方面升级采用IQ. DRIVE智驾管家，集成了所有与安全、驾驶、泊车相关的驾驶辅助服务，让驾驶变得更加轻松、安全，收获了广大消费者认可。

而去露营交朋友的红姐则用揽境作伴，作为6座/7座家庭旗舰SUV，揽境6座版豪华舒适、7座版宽敞实用，即使后排乘坐也舒适方便。同时，通过第二、三排座椅的随需放倒，可获得进深超过2米的“纯平”平面，足以装得下红姐的露营工具。2.5T V6发动机，配备DQ501变速箱和第六代博格华纳-瀚德四驱系统，动力充沛，即使大车也好开，无论是越野路段还是城市道路，都能轻松应对。

揽巡定位硬核大五座，超两米的车宽以及近5米的车长和2980mm的轴距，带来硬核五座乘坐空间。EA888发动机+DQ501全新7速湿式双离合变速箱的动力组合配合4 Motion智能四驱系统的硬核动力，可自如应对快速过弯、湿滑路面及坑洼山路等各种复杂路况，不管是户外翻山越岭还是都市精致社交都能满足。同时，揽巡硬朗有型的格调外观设计、光明之火灯光设计代表的力量与自信，也代表着“揽巡红姐”鼓励“本我红姐”敞开心境出去玩的自由与从容。

ID.7 VIZZION作为安全智享新旗舰，是基于用户年轻化、产品需求多元化、智能化趋势下的全新纯电轿车，也是大众品牌ID. 2.0时代的旗舰车型。其搭载全新ID. OS 2.0 车机系统、Travel Assist 3.0 智能辅助系统、AR HUD智能导视等，实现了智能体验的全面进阶，并构建了车身安全、电池安全、驾驶安全、信息安全等全方位的安全体系，同时，母婴级座舱、隔热天幕等设计也为用户打造了极致舒适驾乘空间，为消费者带来全新的纯电驾乘体验。

写在最后：春节，是车企营销的重要节点，各品牌纷纷投身其中，然而如何在众多营销中脱颖而出，实现有效传播，成为摆在企业面前的一项挑战。而一汽-大众通过这支春节营销视频，用更加生动有趣的表现方式增强了观众的参与感和留存度，不仅实现了与用户之间的情感链接，同时，让产品巧妙成为内容的一环，释放了营销新能量。