买劳斯莱斯的 会去买极氪009光辉吗？

“我们要像打造奢侈品一样，将极氪009光辉打造成智能电动时代MPV中的劳斯莱斯。”

极氪智能科技CEO 安聪慧的坚定，让价格下行的市场多了一丝提振的气息。2024年的车市，一轮轮降价仗打得火热。一边是许多车企因深陷降价的“泥沼”而怨声载道。另一边是被称为“卷王“的极氪却在这越来越卷的市场环境下，于4月19日推出了自己品牌旗下售价最高的车型：四座超豪华旗舰——极氪009光辉，官方零售价78.9万元。

那么，为什么极氪在众车企都在“卷价格”时却反其道而行之，他们的底气何在？为什么极氪要选择此时推出价格并不低且定位超豪华的极氪009光辉呢？用意何在？

拿什么硬科技媲美“大劳”？

在讲述极氪009光辉之前，安聪慧向所有人抛出一个话题，“该如何去打造一台汽车中的‘奢侈品’？”然后他说了自己的答案：“如果只从产品本身去定义，注定不会成功。我们的思考是从人出发，从用户出发。……守护生命，最重要的是安全。这就是我们每个人一生都渴望拥有的最大的奢侈。”

汽车的安全性能是高于其他任何问题的最重要指标。而新能源汽车快速发展，不可避免地带来一系列安全问题。所以，有关新能源汽车，人们最关注的就是安全问题。由于动力电池是新能源汽车的核心，动力电池的安全问题同样是新能源汽车安全的核心问题。

一直以来，极氪就将汽车研发的重点落在了安全上。在发布会上，安聪慧再次强调，三年间，极氪总交付量超23万辆，始终保持电池零自燃的安全记录，被誉为“公路坦氪”。从这次上市的“四座超豪华旗舰”极氪009光辉，可以看出，极氪如何实践“视安全为检验是否豪车的第一标准”这句话。安聪慧介绍，极氪009光辉全球首发两项安全最新科技成果。首先是，全球最高安全等级的第二排座椅。极氪009光辉采用一体式压铸后端铝车身，将后排两个座椅，通过刚性连接，固定在整体大压铸件上刚度最高的C点位置，并与整个白车身连成完整C环，形成全方位、最坚固的结构保护，让二排乘客永远在最安全的“C位”。

其次是全球首创随型安全气囊。区别于传统固定式的安全气囊，极氪009光辉将专门开发的随型气囊，嵌入后排座椅。其中，座椅下方的座垫随型气囊，配合集成式安全带，可在碰撞发生时，将乘客牢牢固定在最安全的C环座椅上；椅背内的头胸一体随型侧气囊，根据乘客躺倒角度，从115度到155度随型展开，尤其针对头部、颈部、肩部和胸部等身体重要部位，都能提供有效保护。安聪慧还介绍，极氪009光辉采用ME最新EVO域控平台，硬件、架构及算法全部升级。不仅可以最大化提升安全冗余，并通过“超视觉感知能力”，针对雨、雪、雾等极端天气，以及进出隧道、光线突变、弱光环境等特殊工况，提前预判前方障碍物，主动避险，守护安全。

极氪009光辉在个人隐私安全方面，还做了很多努力。首先，“私享智慧幕墙”将驾驶舱和乘员舱做了物理隔断，隔断上方还有可升降的雾化窗。后舱的摄像头同样可智能升降，会议模式下才会自动下翻开启。另外，上下双层的电子保险柜还可以单独设定密码。其次，极氪009光辉还联合全球半导体显示龙头企业“京东方”，开发了行业内最先进的可变光隐私玻璃，遮光率最高可以达到99.5%。从外面看，几乎就是全黑。另外，极氪009光辉还提供了业内首创的“无痕模式”，行程、导航、通话记录都可以被清理，全场景保护用户隐私。

作为全球唯一一款搭载激光雷达的四座旗舰MPV，极氪009光辉如同多了一位“专业司机”，最大化提升安全冗余。此外，卫星通信技术让极氪009光辉的信号质量达到普通手持卫星电话的2倍，无人区也可7×24小时在线。

老板们的顶奢新宠？

从极氪009光辉公布的各项数据可以看出，极氪很懂有钱人的心理。在发布会上，安聪慧频繁提到“奢侈品”这个概念，用打造奢侈品的标准，去打造009光辉。所谓“世上没有两台一模一样的极氪009光辉”，极氪009光辉的外观就很有看点。它采用很多精致且奢华的设计，比如说：DARK BADGE耀黑前格栅，是由全球顶级工匠亲自“手搓”30个小时打磨出全球面积最大的金属前格栅，同时采用了“定制工艺”，呈现出一种“专属”的耀黑效果。

与此同时，极氪009光辉的格栅中依旧带着智能交互灯组，其中由32条LED光源嵌于巨幅光之泉智慧新境格栅，夜幕下犹如一道水花瀑布倾泄而下，很是漂亮。此外，就是20英寸悬浮锻造轮毂，整体观感和劳斯莱斯以及迈巴赫的的样式一致，都是这种“大饼轮毂”，但仔细看，能发现它“暗藏玄机”，每个轮毂都是经过10余道工序、20个小时的手工打磨，才能出现这种镜面效果，并且每个轮毂都用上了镭雕工艺，雕刻出了240道花纹，不论静止观看，还是转动的时候看，反射出来的效果都能让人感受那种“尊贵”的感觉。除了外观，极氪009光辉的内饰自然也少不了“顶奢”的配置。最受人瞩目的，是那二排的两个“老板椅”，每张座椅价值高达50万，被称之为全世界最好的二排座椅，每个座位都能为乘客提供超越头等舱的乘坐体验，是全球唯一“可以做SPA”的汽车座椅，提供全球最多点位的「按摩理疗」、行业加热区域最多的「热石SPA」、极氪独创的「音乐疗愈SPA」三种方式，用户可自由选择，随时缓解疲劳与焦虑，让身心焕然一新。

极氪009光辉还把来自喜马拉雅山脉南麓的大理石通过特殊工艺裁片，做成了好看的内饰。极氪009光辉还配备了超柔羊毛地毯，选自澳洲进口原生天然羊毛，同时也被称为世界上最好的羊毛皮质，毛质上乘、弹性强力更好，光脚踩上去都能感受到柔软，每次上车都有一种走进“总统套房”的感觉。在内饰方面，极氪009光辉可说的还很多。动力方面，极氪009光辉也非常舍得下血本。搭载全栈800V高压系统和108度超快充5C麒麟电池，CLTC续航里程达702km；高性能四驱系统，峰值功率580kW，最大马力788匹，零百加速仅需3.9s。然后是车机系统，双高通8295芯片分别为前后座舱提供独立的算力支持，拥有60TOPS的AI算力。配合全新一代“极氪OS 6.0”操作系统，最多支持64个APP常驻后台。

卷价格不是极氪的目的

极氪不是靠卷价格才一路走到今天的。它被称为卷王，有另外的缘由。极氪009光辉上市发布会结束，安聪慧在回答记者群访时，说：“极氪每天都在问自己凭什么能赢？凭什么有竞争力？极氪品牌成立后凭什么能赢？能够有竞争力？极氪和其他新势力相比成立的时间更晚，所以从战略上定下了从最难的地方做起，从高端豪华做起，走差异化路线。这是整个品牌成立之初，我和团队反复研究，最后定下的战略。”

从极氪一路走来的路可以看出，安聪慧所言非虚。猎装轿跑本是一个在中国车市上非常小众的车型。各大厂商都在不断推出轿车和SUV，极氪却另辟蹊径，首款车型极氪001就定位于中大型猎装车。这需要胆识，也需要眼光。而极氪001的诞生，以SUV、轿车、跑车三合一，开创了中国猎装轿跑新时代。而当整个行业还在纠结于越野性能好的SUV和大空间的该怎么选时，极氪又独辟蹊径，推出平均售价在50万元以上的纯电豪华MPV“极氪009”，以及豪华紧凑级SUV“极氪X”。2023年底，极氪又推出首款纯电豪华轿车极氪007。在2024年第一季度，极氪007凭借其卓越的性能和创新的科技，成功夺得20万以上纯电轿车中国品牌销量冠军。

在极氪009光辉发布会上，极氪智能科技CEO安聪慧回顾了极氪009的傲人成绩。作为全球第一款原生纯电豪华MPV，极氪009以设计、安全、豪华方面的全新基准，开启了高端纯电MPV的新时代：在不到16个月的时间，累计交付超过22000台；2023年成为50万元以上全品类MPV的年度销量冠军。极氪009也由此成为智能电动时代，中国品牌打造更顶级豪华产品的实力代表之一。而这次，全新上市的极氪009光辉更寄托着极氪的厚望，希望它能带给用户前所未有的百万级超豪华体验。安聪慧在发布会上表示：“极氪009光辉就是MPV中的劳斯莱斯，汽车中的奢侈品，终结同级豪华MPV长期加价销售的不合理现状。”目前看，从极氪001到极氪009光辉，极氪已涉及MPV、SUV、轿车、轿跑市场等，售价覆盖20万—80万元价格区间。正如安聪慧所说，吉利控股集团内的各个品牌通过差异化的技术路线和品牌矩阵，他们正在爆发更大的上升的势能。
当然，极氪也面临着很多问题。面对激烈的行业竞争环境，极氪还需要积极应对市场竞争，不断提升产品和服务质量，改变目前继续亏损的现状，以实现未来的可持续发展。但无论如何，中国新能源汽车这些年一路高歌猛进，攻城略地，产销连续9年位居全球第一，一定不是只会通过“卷”价格、靠低价抢夺市场得来的，而是通过成本、技术、设计、产业链、用户服务等全方位的“卷”得到的。前有比亚迪的仰望，今有极氪009光辉，都在告诉我们：中国新能源汽车也能造出自己的超豪华品牌，在更高的舞台上也同样有竞争的实力和昂首阔步的底气。